Старый, возрастом около  40 лет,  логотип Х и шрифтовой способ надписи имени американской корпорации Xerox, меняется. Его заменит  (на рисунке справа от красной черты)  иной шрифтовой текст и красная сфера, на которой стилизованно изображена строчная буква Х. Надеемся на развитие позитивных настроений и в украинском бизнесе с продукцией XEROX под новым лого.

По словам вице-президента Xerox по рекламе Ричарда Вергана (Richard Wergan), новый логотип гораздо полнее отражает положение Xerox на рынке  (источник -  The New York Times) .

Шрифт, использующийся в новом логотипе Xerox, получил название Xerox Sans. Новое изображение символизирует "cвязь бренда с потребителями, партнерами, производством и инновациями". Такое решение, по мнению авторов и представителей компании, "отражает настоящее Xerox" и сделает использование логотипа более легким для различных мультимедийных приложений.

В сообщении компании говорится, что "необходимость в новом логотипе бренда связана с тем, что, на протяжении последних пяти лет, Xerox предпринял значительные шаги, чтобы из компании, название которой ассоциировалось у потребителя с производством принтеров и копиров, стать компаний, деятельность которой направлена на то, чтобы помочь потребителю лучше управлять информацией", - подчеркивает BrandNews. Издание отмечает, что по результатам отчета Best Global Brands in 2007 стоимость бренда Xerox оценивается в 6 миллиардов долларов.

Чтобы поддержать ввод на рынок нового бренда, в этом году Xerox планирует начать масштабную рекламную компанию.

Американская корпорация Xerox является одним из мировых лидеров в области разработки технологий печати. Она была основана в 1906 году под названием Haloid Company, в 1947 году она приобрела патент копировального устройства, а первый копировальный аппарат был выпущен в 1949 году. В 1961 году компания была переименована в Xerox Corp. Сегодня ее название является едва ли не синонимом копировального автомата. В последние годы компания активна в области печати, ее лазерные персональные и сетевые принтеры, МФУ  и мощные богато оснащенные возможностями  печатающие устройства имеют значительную долю успеха на украинском рынке.

ERC с 1998 года дистрибутор продукции XEROX в Украине.